物联网技术交流网全国物联网龙头企业平台智能家居品牌十大排名网

“百箱大战”变身“百元大战”，国内智能音箱市场格局已形成三足鼎立之势。进入2019年单季度突破1000万台销量，市场潜力依然存在，虽然看似表面平静，但实际上三大品牌之间暗中较劲，竞争异常激烈。智能音箱作为AI+ IoT生态的入口产品，语音助手已成为人工智能在语音交互层面的重要应用，而语音数据量有效积累对于未来IoT生态布局至关重要。

智能音箱抢占家居的入口，最有效的方式就是用销量数据来证明，从全球目前的销量数据来看，谷歌售出了430万台智能音箱，市场份额为16.7%，亚马逊则以660万台的出货量（占据25.4%的市场份额）保持着全球领先地位。国内市场的数据表现，三大品牌的音箱，阿里、百度和小米三足鼎立，市场份额已经高达90%以上。

奥维云网(AVC)数据显示，2019年三季度天猫精灵、百度、小米的市场份额分别为33.3%、33.1%、26.9%，天猫精灵继续保持国内第一的位置，百度在今年二季度超过小米之后，紧追第一不舍。截止2019年618结束，天猫精灵和小米音箱销量已经破千万。

从2019年智能音箱累计销量数据来看，三大品牌占据国内市场超过90%的市场份额，形成三足鼎立的垄断局面。而华为、叮咚在内的其他品牌总和销量份额不足10%，前三甲当中，尤为表现突出的是天猫精灵，以34.2%的份额大幅领先。

●新品迭代细分 低价策略持续

借鉴亚马逊和谷歌小版本智能音箱争夺模式，低价“复刻”成为国内三大智能音箱主要竞争手段。当然，除了依靠低门槛亲民产品打入智能家居概念之外，巨头的流量资源+生态资源整合同样关键。主要得益于互联网巨头们的大力推动， 音频视频资源整合，智能音箱具有极大流量入口价值。

智能音箱在外观形态和增值功能方面，也在不断探索寻找细分潜在人群，从无屏音箱到带屏幕音箱，方形、圆形和梯形，再到女性化妆镜形态，麦克风数量、扬声器音效、功能性和交互性也得到极大的延展。

天猫精灵QUEEN智能美妆镜

小爱触屏音箱

天猫精灵在方糖的基础上迭代升级推出方糖R，天猫精灵IN糖、天猫精灵QUEEN智能美妆镜、天猫精灵CC和CCL带屏音箱，进一步形成了细分产品系列。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C，无屏音箱则是功能升级的小度1S和大金刚。而小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱，同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。

值得一提是，除了硬件产品的升级之外，天猫精灵洞察到了人物画像更为精准的年轻用户，率先找到与时尚品牌的认同感。将小小智能音箱变得更加有时代气息，天猫精灵推出糖粉计划与哆啦A梦、百事可乐等IP和潮牌合作，满足年轻人潮化、定制化的需求。

● 多种场景覆盖 家居服务入口

说到底，智能音箱就是音箱的升级产物，但却具备整合服务能力。智能音箱可以算是传统音箱+网络+AI语音助手+互联网服务及内容+场景化智能家居控制能力的功能总和体。

智能音箱本质利用AI语音助手完成语音交互，提供音乐与有声读物等音频内容、时间天气等信息查询、充值购物等服务，并具备场景化智能家居控制能力，AI语音助手的智能化程度与应用丰富度，决定智能音箱产品体验与效果。

智能音箱可想象的服务场景可以涉及到生活的方方面面，客厅、厨房、卧室、餐厅等场景都可以放置，内容可以提供音乐播放、日程设置、闹钟、提醒、社交等基础功能，依托互联网满足用户娱乐、商务、购物、出行、生活服务、健康等领域需求。

作为国内智能音箱引领者天猫精灵、京东和小米，都具备互联网服务整合能力，相比之下天猫精灵优势更为明显，

●电商节大战 再成智能音箱销量爆点

电商节无疑是智能音箱销量增长的关键节点，天猫精灵、京东叮咚都有电商特质属性。借助自身庞大用户群优势，再加上爆款的促销力度，出货量都会出现一个明显波峰。

2017年双11当天，天猫精灵AI音箱提前售罄。而距离2018年双11还有一周时间的时候，天猫精灵AI音箱在预售期订单量已超百万台，方糖已经成为智能音箱行业出货量第一的单品。而马上引来今年的双十一，天猫精灵在双十一已做了充分的推广，预计将会成为双十一爆品。