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文|烧脑广告（shukewenzhai）

还有一周，我们终于能和2022年告别。

站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。

普通人的2022，究竟是怎样的？

高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。

01 为情绪找支点

年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安抚和提振。

小度的原创单曲《身边》，来得恰到好处。

品牌花费3个月的时间，将126组关于陪伴的画面串联成一首歌，所记录的都是一个个普通人在日常生活中，所拥有、偶遇过的温暖瞬间。

印象最深的，是挂着“本店转让”招牌的小吃店里，老板娘正做着最后的清洁工作。坐在一旁玩着手机的老板突然抬头看了一眼，微笑着伸出手捂住了桌角。

大概最好的作家，都写不出这样酸涩又温情的一幕。

回看这一年，我们不可避免地会提到那些年度话题、集体事件，但当热议过去，反而是微不足道的小事，成为人人向往的幸福，反而是身边平凡的人，留下的印记最深。

正如这组镜头所对应的歌词“此刻更确定你陪伴在家才是圆满”，小度在年末推出《身边》的意义正在于此。底层叙事手法，歌词、MV却完全不沉重，反而浪漫、搞怪、心酸、羡慕兼有，让人看到生活百态。而这些小确幸，为生活建立了秩序感，帮助我们逃离无止境的焦虑。

除歌曲和MV之外，小度还联合《南方周末》制作了一系列陪伴金句海报，让《身边》以不同形式向外传播，同时征集更多关于陪伴故事，让更多温暖被看见。

品牌的“陪伴”价值，与当前的社会情绪共振，品牌和消费者之间，温情脉脉流动。

02 以网感做爆破点

目前，《身边》抖音点赞数突破128万，登上抖音热点。除了4分钟正式版，小度在B站还联合《中国青年报》发布了4分36秒的带彩蛋特别版。发布48小时，视频播放量已经突破270万，全站排行榜最高第5名。

究其原因，《身边》真的很有“爆相”。

喜闻乐见的群像MV

群像/混剪视频是经久不衰的流量收割机，B站“混剪”搜索词条里，排名靠前的视频播放量均以千万计，多个视频荣膺镇站之宝、入站必刷。

B站搜索“混剪”

与一般混剪/群像视频不同的是，《身边》并没有选择以流畅卡点、无缝剪辑等技术手段来加强感官刺激，而是平实地记录不同人群、场景，真实地收录更多陪伴瞬间，以内容输出的广度和深度来感染观众。

某种程度来说，《身边》浓缩了2022年的温暖，也充满正能量地表达着时代。

刻进DNA里的爆梗

4分36秒，126组片段，《身边》MV从头到尾都是梗。

酸涩的、惊喜的、温馨的、沮丧的、感动的、艳羡的……有的画面似曾相识，有的画面才初次见，但都是在人类共通的情绪上发力，让我们随着《身边》或哭或笑，不约而同刷着弹幕，

因为有些东西就刻在DNA里。

“孩子：有礼貌吗？？？”

“开始泪奔”

“回家倒计时”

在情绪的不断叠加之下，在看见证如此多的“陪伴”之后，MV更是化作大型表白现场，感恩这一年的陪伴，期盼来年的美好。

小度对当下流行语和网友心态的拿捏，真绝了。

值得一提的是，“带手子”小度玩梗起来连自己都杀。少有的几处品牌植入，有收录让人可可爱爱的“小肚小度”，也没错过因彪悍用户发言而爆红的“炸雷”。

B站搜索“炸雷”网友二创

无论赞誉或批评，品牌一视同仁，还能亲自下场玩梗，实属自信和格局的体现。而非常规植入稀释了商业的浓度，大大降低了接受的门槛，让《身边》迅速走红。

意味深长的彩蛋

相比4分钟正式版，特别版多了一个彩蛋，这也让《身边》成为了一个有竞品同框的品牌向MV。

这不是小度和小爱的初次“合作”，在B站UP的神操作下，小度和小爱同学已经经历过恋爱分手又复合，但官方玩梗还是第一次，观众也果不其然表达了喜爱。

B站搜索“小度 小爱”

而在两个智能助手一来一回之间，小度收声、关灯、陪聊，展示了功能，人格化的品牌形象令人印象深刻。

前方彩蛋预警

当黑夜降临，在凄风冷雨的环境里，小爱同学说出的那句“我害怕”，也让人联系起了自身。灯光熄灭，唤醒的也许是源自童年的对黑暗的恐惧，也许只是人类对未知明天的不安。黑幕+语音的结尾处理不落俗套，这种不经意间的陪伴感，更让人动容。

03 激活品牌资产

当华语乐坛都式微，小度用原创单曲做营销，奢侈但有效。

原创单曲，不单单寄希望于歌曲带来传唱度，而是用音乐、MV、海报共同发力去适应当下碎片化的传播环境，每一个影音片段被播放、引用、转发，都是传播的证明。而通过众生相去讲述陪伴的价值，用积极、乐观的态度去传递关怀，也是品牌承担社会责任的表现。

评论区高赞回复

从《老杜》到《身边》，创意不同、风格各异，共同的是小度在营销上的举重若轻。

围绕“陪伴”的核心价值，小度不断将产品最高频的交互内容，植入到适合的语境里，每一次出现都是品牌表达，每一次出圈都是价值递进。

在不确定性的震荡之下，体察社会情绪、洞见消费者心理，是真正提升消费者价值感知的通解。随着小度在营销上的不断发力，“小度小度”“在呢”“一直都在”将成为品牌和消费者之间共同的“暗号”，甚至某天，衍生出品牌和消费者共创的“小度文学”。

我们由衷期待着那天。