2022最后一周,小度又冲上B站热榜

时间:2023-02-05 17:56:41 | 浏览:376

文|烧脑广告(shukewenzhai)还有一周,我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上,试图总结这黑天鹅乱飞的一年,大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022,究竟是怎样的?高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势,可能

文|烧脑广告(shukewenzhai)

还有一周,我们终于能和2022年告别。

站在2022年的尾巴上,试图总结这黑天鹅乱飞的一年,大概每个人都有点五味杂陈。

普通人的2022,究竟是怎样的?

高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势,可能会告诉你答案,但如果一定要选一个年终总结看,烧脑君推荐小度出品的《身边》。

01 为情绪找支点

年末的仪式感,是盘点和总结给的。而今年,又是极为特殊的一年,面对日趋常态化的不确定性,低迷的情绪需要安抚和提振。

小度的原创单曲《身边》,来得恰到好处。

品牌花费3个月的时间,将126组关于陪伴的画面串联成一首歌,所记录的都是一个个普通人在日常生活中,所拥有、偶遇过的温暖瞬间。

印象最深的,是挂着“本店转让”招牌的小吃店里,老板娘正做着最后的清洁工作。坐在一旁玩着手机的老板突然抬头看了一眼,微笑着伸出手捂住了桌角。

大概最好的作家,都写不出这样酸涩又温情的一幕。

回看这一年,我们不可避免地会提到那些年度话题、集体事件,但当热议过去,反而是微不足道的小事,成为人人向往的幸福,反而是身边平凡的人,留下的印记最深。

正如这组镜头所对应的歌词“此刻更确定你陪伴在家才是圆满”,小度在年末推出《身边》的意义正在于此。底层叙事手法,歌词、MV却完全不沉重,反而浪漫、搞怪、心酸、羡慕兼有,让人看到生活百态。而这些小确幸,为生活建立了秩序感,帮助我们逃离无止境的焦虑。

除歌曲和MV之外,小度还联合《南方周末》制作了一系列陪伴金句海报,让《身边》以不同形式向外传播,同时征集更多关于陪伴故事,让更多温暖被看见。

品牌的“陪伴”价值,与当前的社会情绪共振,品牌和消费者之间,温情脉脉流动。

02 以网感做爆破点

目前,《身边》抖音点赞数突破128万,登上抖音热点。除了4分钟正式版,小度在B站还联合《中国青年报》发布了4分36秒的带彩蛋特别版。发布48小时,视频播放量已经突破270万,全站排行榜最高第5名。

究其原因,《身边》真的很有“爆相”。

喜闻乐见的群像MV

群像/混剪视频是经久不衰的流量收割机,B站“混剪”搜索词条里,排名靠前的视频播放量均以千万计,多个视频荣膺镇站之宝、入站必刷。

B站搜索“混剪”

与一般混剪/群像视频不同的是,《身边》并没有选择以流畅卡点、无缝剪辑等技术手段来加强感官刺激,而是平实地记录不同人群、场景,真实地收录更多陪伴瞬间,以内容输出的广度和深度来感染观众。

某种程度来说,《身边》浓缩了2022年的温暖,也充满正能量地表达着时代。

刻进DNA里的爆梗

4分36秒,126组片段,《身边》MV从头到尾都是梗。

酸涩的、惊喜的、温馨的、沮丧的、感动的、艳羡的……有的画面似曾相识,有的画面才初次见,但都是在人类共通的情绪上发力,让我们随着《身边》或哭或笑,不约而同刷着弹幕,

因为有些东西就刻在DNA里。

“孩子:有礼貌吗???”

“开始泪奔”

“回家倒计时”

在情绪的不断叠加之下,在看见证如此多的“陪伴”之后,MV更是化作大型表白现场,感恩这一年的陪伴,期盼来年的美好。

小度对当下流行语和网友心态的拿捏,真绝了。

值得一提的是,“带手子”小度玩梗起来连自己都杀。少有的几处品牌植入,有收录让人可可爱爱的“小肚小度”,也没错过因彪悍用户发言而爆红的“炸雷”。

B站搜索“炸雷”网友二创

无论赞誉或批评,品牌一视同仁,还能亲自下场玩梗,实属自信和格局的体现。而非常规植入稀释了商业的浓度,大大降低了接受的门槛,让《身边》迅速走红。

意味深长的彩蛋

相比4分钟正式版,特别版多了一个彩蛋,这也让《身边》成为了一个有竞品同框的品牌向MV。

这不是小度和小爱的初次“合作”,在B站UP的神操作下,小度和小爱同学已经经历过恋爱分手又复合,但官方玩梗还是第一次,观众也果不其然表达了喜爱。

B站搜索“小度 小爱”

而在两个智能助手一来一回之间,小度收声、关灯、陪聊,展示了功能,人格化的品牌形象令人印象深刻。

前方彩蛋预警

当黑夜降临,在凄风冷雨的环境里,小爱同学说出的那句“我害怕”,也让人联系起了自身。灯光熄灭,唤醒的也许是源自童年的对黑暗的恐惧,也许只是人类对未知明天的不安。黑幕+语音的结尾处理不落俗套,这种不经意间的陪伴感,更让人动容。

03 激活品牌资产

当华语乐坛都式微,小度用原创单曲做营销,奢侈但有效。

原创单曲,不单单寄希望于歌曲带来传唱度,而是用音乐、MV、海报共同发力去适应当下碎片化的传播环境,每一个影音片段被播放、引用、转发,都是传播的证明。而通过众生相去讲述陪伴的价值,用积极、乐观的态度去传递关怀,也是品牌承担社会责任的表现。

评论区高赞回复

从《老杜》到《身边》,创意不同、风格各异,共同的是小度在营销上的举重若轻。

围绕“陪伴”的核心价值,小度不断将产品最高频的交互内容,植入到适合的语境里,每一次出现都是品牌表达,每一次出圈都是价值递进。

在不确定性的震荡之下,体察社会情绪、洞见消费者心理,是真正提升消费者价值感知的通解。随着小度在营销上的不断发力,“小度小度”“在呢”“一直都在”将成为品牌和消费者之间共同的“暗号”,甚至某天,衍生出品牌和消费者共创的“小度文学”。

我们由衷期待着那天。

相关资讯

百元智能音箱哪家强?小爱音箱mini、天猫精灵方糖、小度音箱对比

随后科技的发展,现在我们生活中的家电变得越来越智能,如今很多产品都接入了互联网,万物互联嘛,利用大数据可以为我们来更好的服务,随之也都开始管他们叫做"智能家居"。无论是我们家中的电视、洗衣机、空调乃至音箱,都纷纷称之以为智能家居产品。今天我

大屏智能音箱该买谁?天猫精灵CC10PK小度智能音箱开箱评测

一、前言 近年来智能音箱发展非常迅速,尤其是带屏幕的智能音箱。它即可听歌、看电影、又能做智能相册、还能辅导孩子功课,讲故事陪伴孩子睡觉。由于疫情的关系,楼主上一年级的儿子已经在家呆了快3个月了。什么时候上课还遥遥无期。目前使用的是之前购买的

小度因违反著作权法被罚10万

鞭牛士 1月31日消息,天眼查App显示,近日,上海小度技术有限公司因未经著作权人许可,复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品,违反著作权法,被上海市文化和旅游局警告并罚款10万元。此前,该公司因宣称销售的智能耳机

小度将增设100家线下全屋智能门店,抢占“未来家”市场

36氪获悉,小度宣布将增设100家线下全屋智能体验店,围绕小度助手AI技术核心持续扩张小度全屋智能开放生态。目前,小度全屋智能生态已覆盖包括深圳、厦门、重庆、成都、西安等在内的全国一线至五线城市。小度全屋智能最新样板“未来的家”将于7月21

599元!“小度在家”问世:7寸屏幕实现质的飞跃!

3月26日,百度正式发布了国内首款智能视频音箱“小度在家”,这款百度联合“小鱼在家”共同打造的集“智能音箱+智能电视+可视电话”于一身的产品,将智能音箱的“语音战”正式拉入“视频战”。百度发布“小度在家”智能视频音箱●“有屏和没屏就是收音机

小度进入下半场软件定义硬件产品体验大不同

来源:环球网【环球网智能报道 记者 张阳】3月18日,百度旗下人工智能品牌小度举行“唤醒+∞”春季新品发布会。这是小度独立融资后举办的首次发布会。会上发布了小度智能学习 平板,以及小度WiFi6智能路由器等多款IoT设备以及小度全屋智能解决

小度在家1S智能家庭助手体验评测:智能音箱带屏幕,体验大不相同

百度在2017年底正式进入智能音箱市场,目前已成功成为去年市场中最大的一匹黑马。最近消息显示搭载小度助手的智能设备激活数量已突破2亿台。根据Strategy Analytics的报告,小度在家等智能带屏音箱受到消费者的欢迎,智能带屏音箱在2

适合全家使用的产品——小度智能屏X10体验

随着IoT的发展和成熟,智能音箱的普及率也越来越高,说到智能音箱,"小度,小度"相信大家都耳熟能详,相对于其他品牌,小度更注重于家庭,早在18年3月,小度就发布了小度在家的智能屏音箱,而这次带来的是小度智能屏X10,让我们来体验一下吧。一,

中国科学院权威测评!小度是用户最满意的智能音箱产品

智能音箱的智能度,一直是用户和行业关注的焦点,也是决定一款智能音箱体验的重要标准。近日,国家科学技术方面的最高学术机构——中国科学院围绕语音识别、自然语言理解和内容推荐算法三大智能技术,对国内智能音箱领先企业百度、阿里、腾讯和小米的音箱进行

小度智能音箱大金刚上手体验

Hello,大家好!我是liuspy由于楼主主要购买的都是小米全家桶,所以在过去的时间里主要讲解的都是“小米”系的智能产品。不过前段时间参加征文活动获奖,得到了一台小度智能音箱大金刚,下面就和楼主一起来看看小度的智能音箱产品表现如何吧!一、

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道张裕A股张裕葡萄酒雪糕冰淇淋资讯网克徕帝钻戒建材市场资讯网围炉煮茶官网理想汽车股票抚州新闻头条网电动牙刷评测网湘潭新闻头条网金牌月嫂网林氏家族取名网吉林旅游网赵文卓影迷网垃圾分类网荔枝品种科普网
物联网技术交流网-智能物联网综合管理平台、全屋智能家居十大品牌、天猫精灵智能家居控制系统、云端物联网管理平台、智能家居品牌排行、物联网龙头企业排名、国内十大物联网平台、小米智能家居代理加盟、华为全屋智能家居加盟费、中国十大智能家居公司排名。
物联网技术交流网 hehuijia.cn©2022-2028版权所有