时间:2023-02-05 17:21:08 | 浏览:39
来源:光明网
早年,互联网人口红利让品牌方可以较为轻松地转化大量销售线索,但随着“大水漫灌”式营销退潮,亟需寻找新的渠道和载体。此时,家庭场景潜藏的巨大营销价值开始进入视野,但问题在于,如何与家庭用户进行深度互动,完成营销全流程,最终带来切实的收益?
智能音箱可能是目前最合理的答案。从近期发布的《开启家庭营销新锐入口——小度媒体价值研究》报告看出,小度凭借强势的技术能力和强劲的市场表现,从活触点、亲触动、全触景三个维度,带来了智能家庭生活和营销环境的全新升级。可以说,作为智能音箱这一品类的代表,小度为品牌方展现出了家庭场景下更多的创新空间与营销价值。
智能音箱出货量超智能电视,成为家庭营销新入口
品牌营销的一大基础在于能否接触到更多更广泛的受众。曾经智能电视被认为是家庭营销的主力设备,但中国智能音箱2019年年出货量已经超过智能电视,正在逐渐成为家庭必备品。在这个品类下,小度的优势非常明显,根据Canalys机构报告显示,2019年小度产品出货量国内第一,其中智能屏出货量全球第一。
此外,小度背靠百度行业领先的人工智能技术,为用户带来的卓越使用体验,也让交互次数不断攀升。在中科院《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告中,小度是唯一听懂率超过90%的产品,在满足用户需求和体验的产品满足率方面同样拔得头筹,用户满意度最高。优秀的使用体验带来了高频的用户交互,2019年12月小度第一方硬件语音交互次数就达到了23亿次,是去年同期的七倍多。
更不用说,作为国民爆款的小度智能屏,早已常驻热门综艺《向往的生活》、《亲爱的客栈》,还横扫跨年晚会、联名故宫文化等。如果说强劲的市场表现是品牌方选择营销渠道的重要标准,那么小度还具备的强势技术能力与国民品牌影响力,更是品牌营销有效性的保障。
活触点、全触景、亲触动
三大维度,小度智能屏深入家庭场景
满足了家庭场景营销的入口问题,接下来要思考如何实现对用户高频率、高粘度、高交互的触达。单纯的对话和浏览已不能满足当下品牌营销的需求,小度从活触点、全触景、亲触动三大维度深入家庭场景,帮助品牌形成深刻有效的用户认知。
基于媒介效率的提升与人机交互的变革,早前的视觉听觉、鼠标键盘、点触等交互方式早已迭代为人工智能技术下的多模交互。以小度为例,用户可以通过语音、图像、点触、眼神、手势、生物等多种交互方式进行便捷操作,满足家庭场景下的各种使用需求。而好用的交互方式也影响着用户粘性与活跃度的双高,数据显示小度用户日均使用时长超过190分钟,近两周内有10天以上都在使用的用户占比接近57%。
同时,小度丰富的产品功能全时全景覆盖家庭生活,是品牌植入的绝佳场景。在产品功能上,小度为用户提供休闲娱乐、知识教育、问答资讯、生活服务、社交通讯等,覆盖家庭生活点滴,而用户每日平均使用次数更是高达30+次,平均观看长视频时长达到158分钟,平均观看短视频时长达到69分钟。
由于充分满足用户需求,小度是深受用户信任的智能生活管家。一屏对多人,无论是三口之家、三世同堂还是独居青年、空巢老人都在使用,维系家庭成员间亲情。并且覆盖全线城市,高线市场家庭的渗透更高,可以为更优质的服务和体验付费,下沉城市为儿童教育付费也毫不逊色。
如此看来,小度作为智能家庭中枢,从三大维度全面满足家庭营销:活触点,即丰富的互动方式,用户粘性和活跃度高;全触景,即覆盖家庭场景,与生活行为形成强关联;亲触动,即由信任升级带来的用户转化可能性。从设备到媒体,叩开全家信任之门。
小度以AI技术打通营销环节,代表未来品牌营销方向
基于人工智能技术,小度带来T.A.L.K智能营销方法论。具体而言,品牌与用户的互动可以分为四步循环:触达认知、互动好感、关系加深、持续转化,让用户在与品牌进行良性而有效率的互动中,转化为消费者。
广发银行“大牌周五5折”活动整合营销就是一个很典型的例子,首先在开屏和信息流上形成触达认知,在使用过程中通过CPI语音互动广告建立用户好感,在天气/早安等场景query广告中加深用户和品牌之间的关系,最终实现用户转化。其中内容完播率达到81.3%,高于行业平均水平,对用户影响更大。此外,还有惠氏营养品、雅漾、肯德基、VIPKID等众多品牌已与小度达成合作共赢。
可见,家庭场景下的智能营销,尤其是与生活行为相结合的细分场景,更具品牌营销价值,尚存更大空间等待挖掘。小度作为国民级智能音箱品牌,为用户带来智能生活的同时,也为品牌提供了家庭营销新思路:深度渗透家庭场景,与用户进行有效互动,形成用户转化闭环。在智能音箱越来越普及的大趋势下,小度已经成为家庭营销最具竞争力的新锐入口,也是更多品牌方的不二之选。(一鸣)
从持有人的结构看,wind数据显示,该基金成立之初为一只面向机构的产品,成立当年机构投资者持有份额占比达到9978%。Wind数据显示,截止至8月15日,宝盈盈润纯债今年以来的回报为380%,在同类基金中排名第52;
我说:你对基金还是了解太少了,你可能只会买股票型基金,所以经过今年上半年大跌以后现在亏损累累。03未来十年为啥一定要配置这些基金通过以上的分析,我们就可以看到,未来十年为啥一定要学会配置股权基金、对冲基金、CTA基金、量化基金、固收基金等。
以下是投资作业本(微信ID:touzizuoyeben)整理的精华内容,分享给大家:消费板块投资逻辑:四大关键词问:您认为下半年的消费板块是否有投资机会呢?第四个和第三个的关键词实际上是一脉相承的,因为中国消费的潜力还是很大的,尽管可能从短期经营情况出发,很多公司或者很多行业受疫情的影响还是比较大的,但是伴随着股价的调整和性价比的出现,实际上它的长期投资价值还是比较明显的。
今天的理财科普就到此结束啦,下次想学习哪方面的知识,记得关注和告诉桑尼哦~————————/ END / ————————您的专业财务策划顾问桑尼先生CFP中国注册理财规划师持证人,拥有基金、证券、保险从业资格。
2022全球酒业集团第十名是嘉士伯集团,品牌价值75亿美元。全球酒业集团第九名是百加得,品牌价值91亿美元。保乐力加排在全球酒业集团第七名,品牌价值112亿美元。全球酒业集团第六名是朝日,品牌价值133亿美元。
茅台迎宾酒是茅台入门级别的酱香型白酒,定位是让百姓都能喝得起的茅台口粮酒。1、怎么说茅台迎宾酒也是茅台酒厂的嫡系纯粮酒,大品牌,入门级别的迎宾酒虽然存在很多的不足,但也符合入门酱香酒的特征。2、如果选一个酱酒的口粮酒,对于差不多200价格的迎宾酒除了茅台的牌子,酒体上真的没有任何的性价比,还不如选择同属性的习酒银质,潭酒的金酱等等一系列产品。
记者了解到,未来5年,南宁将全面落实强首府战略,大力推进产业发展、改革创新、南宁渠道、乡村振兴、中国绿城、民生保障“六个全面提质”。在教育民生方面,坚持优先发展教育事业,推进学前教育普及普惠,加快缩小义务教育校际、城乡、区域差距,落实“双减”政策,促进普通高中教育多样化、特色化发展,深化职业教育产教融合,提升高等教育发展水平,高标准建设南宁教育园区,打造“品质教育、学在南宁”品牌,让每一个生活在南宁的孩子有学上、上好学。
举办单位主办方:南宁市江南区人力资源和社会保障局承办方:广西红海人力资源有限公司协办方:南宁杉杉奥特莱斯商业广场招聘会时间:2022年8月20-21日(本周六、周日)9:00-14:00招聘会地点:广西人才大厦2层(广西壮族自治区南宁市青秀
近期,高新公安分局成功捣毁了一个生产销售假冒高端品牌白酒窝点,查获假冒各类知名品牌白酒528瓶,抓获2名犯罪嫌疑人,涉案金额约37万余元。经过摸排调查,专案组基本掌握了该制假窝点所在地和犯罪嫌疑人活动规律,并了解到此制假团伙从购买原材料到制作、封装出品,均为夫妻二人包办,不雇佣任何员工,目的都是为了避免接触不必要的人,逃避公安机关打击。
面向东盟开放合作的区域性国际大都市、“一带一路”有机衔接的重要门户枢纽城市、北部湾城市群与粤港澳大湾区融合发展的核心城市、具有浓郁壮乡特色和亚热带风情的生态宜居城市全面建成,经济实力、创新能力大幅提升,法治水平和社会文明程度达到新高度,人民生活更为宽裕,引领带动全区经济社会发展的核心增长极作用大幅增强。